งานสารนิพนธ์เรื่อง การศึกษาพฤติกรรมการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ของนิสิตระดับปริญญาตรีมหาวทิยาลัยแห่งหนึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและองคป์ระกอบในการเลือก อ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของนิสิต จำแนกตาม เพศ ระดีบชั้น การศึกษา คณะการศึกษา และรายได้ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถามเกี่ยวกับพฤติกรรมในการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ โดยใช้กลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 417 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตราฐาน ปรากฏผลการศึกษาดังนี้

ผลการวิจัย ปรากฏว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีประสบการณ์การอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ ร้อยละ 88.01 เลือกอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ประเภทบันเทิงคดีร้อยละ 58.03 มีวัตถุประสงค์ใน การอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ เพื่อความบันเทิงร้อยละ 59.95 เหตุผลในการอ่านหนังสือ อิเล็กทรอนิกส์ คือ ตรงกับความสนใจร้อยละ 73.62 เข้าถึงการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้วย รูปแบบการอ่านผ่านแอปพลิเคชั่นร้อยละ60.67ใช้SmartPhoneเป็นอุปกรณ์ในการอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ร้อยละ 76.50 อ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ด้วยรูปแบบการดาวน์โหลดอ่านฟรีร้อยละ 83.21 ช่วงเวลาอ่านหนังสือ ในช่วงเวลาว่างร้อยละ 64.51 และใช้ระยะเวลาในการอ่านหนังสือ อิเล็กทรอนิกส์เฉลี่ยต่อสัปดาห์ 1-3 ชั่วโมง ร้อยละ 32.13

องค์ประกอบในการเลือกอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของนิสิตระดับปริญญาตรี พบว่า โดยรวมกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความคิดเห็นต่อองค์ประกอบในการเลือกอ่านหนังสือ อิเล็กทรอนิกส์ ภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( x̅ = 4.29 ) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าด้านที่กลุ่ม ตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความคิดเห็นว่าสำคัญที่สุดเมื่อเทียบจากค่าเฉลี่ยคือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ( x̅ = 4.46 ) รองลงมาคือ ด้านราคา ( x̅ = 4.33 ) ด้านการส่งเสริมการตลาด

( x̅ = 4.25 ) และด้านผลิตภัณฑ์ ( x̅ = 4.11 ) ตามลำดับ