การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ลักษณะส่วนบุคคลและสังคมของผู้รับชม
2) พฤติกรรมในการรับชมซีรีส์เกาหลี 3) พฤติกรรมการเลียนแบบและพฤติกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงหลังจากการรับชมซีรีส์เกาหลี
ผู้ให้ข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้ชมซีรีส์เกาหลีที่มีอายุ ต่ำกว่า 18 ปี – 25 ปีขึ้นไป จำนวน 202 คน กำลังศึกษาอยู่ที่มหาวิทยาลัยบูรพา ตอบแบบสอบถามที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์ของการวิจัยและผ่านการทดสอบความเที่ยงตรง (validity) จากนั้นนำข้อมูลที่รวบรวมได้มาวิเคราะห์ด้วยคอมพิวเตอร์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป JAMOVI ค่าสถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยสรุปได้ดังนี้
ลักษณะส่วนบุคคล ผลการวิจัยพบว่า ผุ้ชมซีรีส์เกาหลีในมหาวิทยาลัยบูรพา มีส่วนมากมีอายุ 22 ปี คิดเป็นร้อยละ 36.6 ส่วนมากผู้ตอบแบบสอบถามเป็นผู้หญิง กำลังศึกษาคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ปีการศึกษาชั้นปี 4
พฤติกรรมการเลือกชมซีรีส์เกาหลีของผู้ชม ผู้รับชมซีรีส์เกาหลีในมหาวิทยาลัยบูรพาเปิดรับชมมากที่สุด ประมาณ 4-6 ครั้งต่อเดือน คิดป็นร้อยละ 35.1 ช่วงเวลาการรับชมซีรีส์เกาหลี
18.01 – 22.00 สาเหตุที่ทำให้ผู้ชมซีรีส์เกาหลีเลือกรับชมมากที่สุด มี 2 ค่า คือ เพื่อความเพลิดเพลิน บันเทิง เพื่อเป็นการผ่อนคลาย ผู้รับชมซีรีส์แนวรักโรแมนติกคอมเมดี้ ปัจจัยที่ทำให้เลือกชมซีรีส์เกาหลี คือ เนื้อเรื่อง ดารานำชายที่ชื่นชอบมากที่สุด คือนัมจูฮยอก ดารานำหญิงที่ชื่นชอบมากที่สุด คือ ไอยู
พฤติกรรมการเลียนแบบและพฤติกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงหลังจากการรับชมซีรีส์เกาหลี
ด้านการเลียนแบบ อยู่ในระดับที่มาก มีค่าเฉลี่ยรวม 3.91 โดยมีพฤติกรรมด้านอาหารอยู่ในระดับที่มากที่สุด ด้านการแต่งกาย ด้านการแต่งหน้าทำผม ด้านภาษา อยู่ในระดับมาก และด้านวัฒนธรรมอยู่ในระดับปานกลาง พฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงอยุ่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยรวม 3.70 โดยมีพฤติกรรมการเปลี่ยนแปลงด้านทัศนคติ ด้านเป้าหมายในชีวิต ด้านความสัมพันธ์ ด้านการใช้ชีวิต อยู่ในระดับที่มาก รู้สึกมีแรงบันดาลใจในการทำงานหรือเรียนมากขึ้นหลังจากดูซีรีส์เกาหลีหรือไม่
ไม่เคย คิดเป็นร้อยละ 59.9 อิทธิพลต่อทัศนคติของคุณต่อความรัก ความสัมพันธ์ หรือครอบครัว ไม่มี คิดเป็นร้อยละ 69.8 การเปลี่ยนแปลงหลังการรับชมซีรีส์เกาหลี มี คิดเป็นร้อยละ 70.8 |
